Buybox, tek katalogla çalışan pazaryerlerinde ortaya çıkar. Aynı ürünün tek bir sayfası vardır ve bu sayfayı on satıcı paylaşabilir. Müşteri ürüne tıkladığında bir satıcının teklifi açılır; bu satıcı buybox'ı kazanmıştır. Diğer satıcılar sayfanın altındaki "diğer satıcılar" bölümünde listelenir.
Trendyol'un geliştirici dokümanındaki sık sorulan sorular bu yapıyı açıkça yazar: Trendyol tek katalogla çalışır ve buybox kullanır. Sistem, müşteriye en fazla faydayı sağlayacak satıcıyı seçer. Ölçütlerin tam listesi ve ağırlıkları dokümanda yer almaz.
Neden önemli?
Müşterilerin çoğu varsayılan teklifi satın alır. Buybox'ı kaybeden satıcının ürünü sayfada durur, ama satış hızı düşer. Buybox yarışı yalnızca aynı ürünü birden fazla satıcı sattığında vardır. Ürünü tek başınıza satıyorsanız buybox zaten sizdedir.
Buybox'ı etkileyen unsurlar
Platformlar formülü açıklamaz, ama müşterinin karar anında gördüğü her şey teklifin parçasıdır:
| Unsur | Satıcının yapabileceği |
|---|---|
| Fiyat | Taban fiyatı bilip kârı koruyarak rekabet etmek |
| Kargoya veriliş süresi | Tutabileceği en kısa termin süresini seçmek |
| Stok sürekliliği | Stok bitince teklif satılamaz; tüm kanallarda stoğu güncel tutmak |
| Satıcı performansı | İptal, geç gönderim ve iadeyi azaltmak |
Bu tablo bir sıralama değildir. Ağırlıkları platform belirler ve zamanla değiştirebilir.
Buybox sırası nasıl izlenir?
Trendyol'un ürün buybox kontrol servisi her barkod için üç bilgi döner: buybox sıranız (buyboxOrder), buybox fiyatı (buyboxPrice) ve ürünün birden fazla satıcısı olup olmadığı (hasMultipleSeller). Örnek yanıtta ikinci ve üçüncü buybox fiyatları da yer alır. Servis bir istekte en fazla 10 barkod kabul eder.
Bu verilerle her ürün için iki soru sorulur: Buybox bende mi? Değilse kazananla aramdaki fiyat farkı ne kadar? Fark taban fiyatınızın üstünde kapatılabiliyorsa küçük bir fiyat ayarı denenebilir. Kapatılamıyorsa fiyat dışı unsurlara bakılır.
Sık yapılan hata
En sık hata, iki satıcının birbirini birer lira geçerek fiyatı taban fiyatın altına çekmesidir. Buybox geri gelir, ama kâr kaybolur. Her fiyat değişikliğinden sonra iki hafta satış adedini ve kârı ölçün. Ayrıntılı strateji Trendyol buybox nedir yazısında.