Ürün başlığı, müşterinin ürünü bulmasının ve listede tıklamasının ilk adımıdır. Pazaryeri arama motorları başlıktaki kelimeleri eşleştirir; müşteri ise başlığı okuyup ürünün aradığı şey olup olmadığına karar verir. İyi bir başlık hem makineye hem insana hitap eder.
Temel formül
Pek çok kategoride işe yarayan sıra şudur:
- Marka + Ürün türü + Model ya da seri + Ayırt edici özellik + Varyant bilgisi (renk, beden, hacim)
Platformların başlık kuralları ve karakter sınırları farklıdır; varyant bilgisinin başlığa mı, ayrı alana mı yazılacağını kategori kurallarından kontrol edin.
Örnekler
| Başlık | Sorun |
|---|---|
| SÜPER KALİTE ÇANTA!!! KAÇIRMAYIN | Ürün türü belirsiz, büyük harf ve ünlem, aranan kelime yok |
| Çanta | Çok genel; hangi çanta, kimin için? |
| Örnek Marka Kadın Deri Sırt Çantası Laptop Bölmeli 15,6 inç Siyah | Marka, tür, malzeme, özellik ve renk net |
Rakamlar ve marka adı örnektir. Üçüncü başlık, "deri sırt çantası", "laptop çantası" ve "15,6 inç çanta" gibi farklı aramalarla eşleşebilir.
Yapılması gerekenler
- Müşterinin kullandığı kelimeyi kullanın. Siz "sırt torbası" diyorsanız ama herkes "sırt çantası" arıyorsa, aranan kelimeyi seçin.
- En önemli bilgiyi başa koyun; mobil ekranlarda başlığın sonu kesilebilir.
- Ölçü, hacim ve uyumluluk gibi karar verdiren bilgiyi ekleyin.
- Kategori ve ürün özellikleri alanlarını da eksiksiz doldurun; filtrelerde görünmek bunlara bağlıdır.
Yapılmaması gerekenler
- Alakasız popüler marka ya da kelime eklemek; platform kurallarına aykırıdır ve ürün kaldırılabilir.
- Aynı kelimeyi tekrar tekrar yazmak.
- Fiyat, kampanya ya da "en ucuz" gibi ifadeleri başlığa koymak.
- Tamamı büyük harf ve gereksiz noktalama.
Etkisini ölçmek
Başlık değişikliğinden sonra birkaç hafta boyunca gösterim, tıklama oranı ve dönüşüm oranını izleyin. Aynı anda görsel ve fiyatı da değiştirirseniz hangi değişikliğin işe yaradığını anlayamazsınız.
Ürün sayfasının diğer parçaları için pazaryerinde ürün sayfası optimizasyonu yazısına, ürünü başka pazaryerine taşırken başlık uyarlaması için platforma yeni ürün açma rehberine bakın.